한국방송광고진흥공사(사장 이백만, 이하 '코바코')는 11월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI)를 100.7로 1일 발표했다.
코바코에 따르면, 11월 KAI(Korea Advertising Index) 종합지수는 100.7로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 예상했다. 이는 전년 동월 대비 101.6보다 소폭 상승한 수치며, 매체별로는 온라인·모바일(102.3), 지상파TV(101.6), 케이블TV(101.6)의 광고비가 10월보다 소폭 증가할 것으로 예측된다.
전월 대비 11월 매체별 광고경기전망지수(KAI). 자료=코바코.
더불어 10월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한 동향지수는 106.3으로 조사돼, 전월에 조사한 10월 전망치(99.3) 대비 대폭 증가한 광고비 수준을 보였다.
월별 광고경기 동향(실제 지출 광고비 지수)과 전망지수. 자료=코바코.
업종별로는 치킨, 맥주 등의 ‘음식과 숙박, 운수서비스(116.7)’, ‘주류와 담배(107.7)’ 업종에서 광고비 집행이 늘어날 것으로 보인다. 또 주요 광고주들은 다음 달 광고비를 확대하는 이유로 ‘2022 카타르 월드컵 시즌 대비 신규 광고 캠페인 집행’을 주로 꼽았다.
전월 대비 업종별 11월 광고경기전망지수(KAI). 자료=코바코.
통계청 국가승인통계인 KAI는 매월 국내 570여 개 광고주에게 다음 달 광고지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료로, 해당 업종 광고지출이 늘어날 것이라 응답한 기업이 많으면 지수가 100을 넘고 반대면 100 미만이 된다.
한편 본 조사자료는 방송통신위원회 정부혁신 실행계획에 따라 공공데이터로 제공돼, 코바코 통계 시스템(adstat.kobaco.co.kr)과 통계청 국가통계포털(kosis.kr)에서 조사보고서와 결과치를 각각 내려받을 수 있다.
