‘빵길’ 넓히는 뚜레쥬르…몽골 울란곰에 K브랜드 첫 진출

CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르가 몽골 서북부 거점 도시 울란곰까지 진출하며 현지 사업 영토를 넓혔다. 수도 울란바토르를 넘어 원거리 지역까지 안정적인 공급망과 운영 역량을 확보하며 몽골 전역을 아우르는 K-베이커리 브랜드로 입지를 강화한다는 전략이다.

CJ푸드빌이 운영하는 제과점 뚜레쥬르는 몽골 서북부 거점 도시인 울란곰에 ‘뚜레쥬르 울란곰점’을 개장했다고 13일 밝혔다.

울란곰은 몽골 수도 울란바토르에서 약 1400㎞ 떨어진 서북부 대표 도시로, 지역 소비가 집중되는 핵심 상권이다. 한국 베이커리 브랜드가 이 지역에 진출한 것은 뚜레쥬르가 처음이다. 뚜레쥬르는 지난해 12월 몽골 제2의 도시 다르항(Darkhan)에 매장을 연 데 이어 약 6개월 만에 울란곰까지 사업을 확대하게 됐다.

지난 1일 문을 연 ‘뚜레쥬르 울란곰점’은 울란곰 중앙광장 상권의 신규 주상복합 건물 1층에 약 73평 규모로 조성됐다. 54석 규모의 베이커리 카페 형태로 운영되며, 케이크를 비롯한 다양한 K-베이커리와 디저트, 음료를 판매한다. 오픈 첫날에는 600명 이상이 매장을 찾는 등 현지 소비자들의 높은 관심을 받았다.

뚜레쥬르는 지난 2016년 현지 기업 ‘아티산 LLC(당시 몽베이커리)’와 마스터 프랜차이즈 계약을 체결하며 국내 베이커리 브랜드 최초로 몽골 시장에 진출했다. 이후 약 10년간 협력 관계를 이어오며 사업 기반을 확대했고, 프리미엄 K-베이커리 브랜드로 현지 입지를 공고히 하고 있다.

울란곰은 큰 일교차와 긴 겨울, 수도와의 먼 거리 등으로 제품 공급과 매장 운영이 쉽지 않은 지역이다. 그러나 현지 마스터 프랜차이즈(MF) 파트너사가 안정적인 공급 역량을 높게 평가해 신규 출점을 먼저 제안했다. 이는 뚜레쥬르가 수도권을 넘어 몽골 전역으로 사업을 확대할 수 있는 운영 기반을 확보했음을 보여주는 사례라고 회사는 설명했다.

CJ푸드빌 관계자는 “울란곰은 아티산LLC 아리운밧 회장의 고향이자, 2026년은 울란곰 도시 형성 101주년을 맞는 해로 뚜레쥬르의 신규 매장 오픈이 더욱 의미 있는 출점”이라며 “앞으로도 현지 고객들에게 사랑받는 K베이커리 브랜드로 자리매김할 수 있도록 사업 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다”고 말했다.

이예솔 기자 ysolzz6@kukinews.com