브랜드·영화계 잇는다…이노션, ‘시네마바이브랜드’ 첫선

이노션이 브랜드와 엔터테인먼트를 결합한 새로운 글로벌 콘텐츠 사업에 본격적으로 나선다.

이노션은 오는 10월 부산국제영화제 기간 중 열리는 아시아 최대 콘텐츠 마켓 ‘아시아콘텐츠&필름마켓(ACFM)’과 협력해 ‘시네마바이브랜드’를 선보인다고 28일 밝혔다.

시네마바이브랜드는 브랜드와 글로벌 창작자를 연결해 새로운 콘텐츠를 기획·제작하는 비즈니스 플랫폼이다. 기존 광고를 영화 문법으로 재구성하는 데 그치지 않고, 기획 단계부터 엔터테인먼트적 가치와 완성도를 중심에 둔 콘텐츠를 통해 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 가능성을 제시한다.

참여 브랜드를 중심으로 글로벌 영화 창작자들이 각자의 영화적 해석과 서사를 담은 기획안을 제안하면 심사를 거쳐 최종 작품을 선정한다. 최종 선정된 작품은 내년 여름 극장 또는 글로벌 OTT를 통해 공개된다.

이노션은 ACFM과의 협업을 기반으로 시네마바이브랜드를 올해 첫 회를 시작으로 매년 정례화할 계획이다. 이를 통해 지속 가능한 IP 확보, 글로벌 확산 주도, 브랜드의 콘텐츠·IP 선택 폭 확대를 실현한다는 방침이다.

김정아 이노션 대표이사는 “시네마바이브랜드를 시작으로 광고와 마케팅의 전통적인 경계를 넘어 영화, 엔터테인먼트, 콘텐츠 및 IP 영역으로 크리에이티브 역량을 지속적으로 확장해 나갈 계획”이라며 “특히 브랜드와 창작자, 영화 산업을 연결하는 독자적인 사업 구조를 구축해 새로운 성장 기회를 지속적으로 발굴해 나갈 것”이라고 말했다.

한편 시네마바이브랜드는 이노션이 지난해 현대차와 함께 제작한 단편영화 ‘밤낚시’를 통해 확인한 브랜드와 엔터테인먼트의 새로운 가능성을 본격적으로 확장하는 데서 출발했다. 밤낚시는 국내 최초 극장 유료 상영 브랜디드 콘텐츠로 관객 4만6000여명을 모았다. 2025 칸 라이언즈에서 최고상인 그랑프리를 수상한 데 이어 판타지아 국제영화제 최고편집상을 수상하며 광고와 영화의 경계를 허문 새로운 콘텐츠 모델로 세계적인 평가를 받았다.

송민재 기자 vitamin@kukinews.com