‘안녕’ 외치는 파리바게뜨…동남아 88개 매장서 K푸드 선봬

파리바게뜨가 동남아시아 시장에서 ‘K-베이커리’ 색채를 강화한다. 한국어 인사말인 “안녕”을 앞세운 캠페인을 전개하고 한국 식문화를 활용한 베이커리 제품을 출시하며 브랜드 차별화에 나섰다.

파리바게뜨는 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 캄보디아, 베트남, 필리핀 등 동남아 6개국 88개 매장에서 ‘안녕’ 캠페인을 진행한다고 16일 밝혔다. 최근 K-팝과 K-드라마를 중심으로 확산된 한류 인기에 맞춰 한국 식문화와 카페 문화에서 착안한 제품을 선보이고, 현지 소비자들이 한국 문화를 보다 친숙하게 경험할 수 있도록 기획했다.

캠페인 대표 제품은 한국식 딸기 빙수 케이크다. 바닐라 스펀지 케이크 위에 딸기 연유 필링과 생크림을 층층이 쌓고 딸기 우유 소스를 부어 먹는 방식으로 한국식 빙수의 맛과 비주얼을 구현했다.

한국인의 대표 간편식인 김밥도 현지 소비자 취향에 맞게 변형했다. 한국식 고추장 치킨 김밥 랩은 고추장 양념 치킨과 계란, 당근채, 게맛살, 단무지, 김 등 김밥 재료를 페이스트리 스타일로 감싼 제품이다. 이 밖에도 파마산 치즈와 크림치즈를 활용한 한국식 찹쌀 모찌, 국내산 유자를 넣은 한국식 스파클링 유자 민트 티를 함께 선보인다.

파리바게뜨는 고객들에게 한국 여행 경험을 제공하기 위해 한국 왕복 항공권 경품 이벤트도 다음 달 15일까지 진행한다.

파리바게뜨는 향후 ‘안녕!’ 캠페인을 정기 브랜드 캠페인으로 발전시켜 한국에서 영감을 받은 다양한 제품과 브랜드 경험을 지속적으로 소개할 계획이다. 이를 통해 현지 고객들에게 K-베이커리의 가치를 전달하고 브랜드 정체성을 강화한다는 방침이다.

하나 리 파리바게뜨 AMEA 본부장은 “동남아시아 고객들에게 파리바게뜨에서만 경험할 수 있는 한국식 문화를 소개하기 위해 ‘안녕!’ 캠페인을 기획했다. 한국적 헤리티지를 담은 제품과 브랜드 경험을 통해 마치 한국 여행을 온 듯한 새로운 경험을 선사할 것”이라고 말했다.

한편 파리바게뜨는 최근 동남아 사업 기반도 확대하고 있다. 지난 2월 싱가포르 전 매장이 MUIS 공식 할랄 인증을 받았고, 지난달에는 인도네시아 전 매장에 대한 할랄 인증을 완료했다. 지난해에는 말레이시아 조호르에 할랄 인증 생산센터를 준공했다. 지난해 말레이시아 조호르에 할랄 인증 생산센터를 준공하는 등 생산부터 유통, 매장 운영까지 아우르는 동남아 사업 기반도 강화하고 있다.

이예솔 기자 ysolzz6@kukinews.com