에이블리, 자체 뷰티 ‘바이블리’ 출사표…가성비로 1020 겨냥 나서

승인 2026-04-20 11:11:56

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에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리가 첫 자체 뷰티 브랜드 ‘바이블리(BYBLY)’를 론칭하고 1020 세대 공략에 나선다.

20일 에이블리에 따르면 ‘바이블리’는 ‘by ABLY’ 의미를 담은 첫 뷰티 PB로, 플랫폼에 축적된 고객 데이터를 기반으로 기획됐다. 하루 평균 4억 건에 달하는 데이터를 분석해 취향·구매·리뷰를 반영한 상품을 선보인 것이 특징이다.

유통 구조와 패키지 효율화를 통해 가격 경쟁력을 확보하고, 1020 소비자의 피부 고민과 트렌드를 반영한 제품 설계를 적용했다. 제품은 에이블리 앱에서 단독 판매된다.

첫 라인업은 데일리 메이크업 제품 2종이다. ‘달쿠션’은 트러블과 흔적 등 피부 결점을 보정해 매끈한 피부 표현을 돕는 제품으로, 커버력과 밀착력을 강화했다. 달을 연상시키는 패키지 디자인을 적용한 점도 특징이다.

‘쿠션리필샷’은 기존 쿠션을 재사용할 수 있도록 설계된 DIY형 리필 키트다. 파운데이션 용액 주입 용기와 스펀지, 전용 집게 등으로 구성됐으며, 내용물만 교체해 사용하는 방식으로 비용 부담을 낮췄다.

오는 6월에는 ‘3.3 마스카라’도 출시할 예정이다. 3개를 하나의 패키지로 구성해 가격 대비 수량을 늘린 것이 특징으로, 용량을 소분해 주기적인 교체 사용에 초점을 맞췄다.

에이블리는 향후 PB 라인업을 확대하고 입점 브랜드와 협업한 상품 기획, 패션 카테고리와 연계한 상품 전개 등으로 사업을 확장할 계획이다.

한편 에이블리는 바이블리 론칭을 기념해 오는 22일부터 다음 달 10일까지 두 차례 프로모션을 진행한다. 1차 기획전에서는 최대 50% 할인 혜택을 제공하며, ‘달쿠션’과 ‘쿠션리필샷’을 각각 1만 원대에 판매한다.

에이블리 관계자는 “플랫폼 데이터를 기반으로 실제 수요에 맞춘 상품을 구현했다”며 “가격 경쟁력과 제품력을 동시에 갖춘 브랜드로 육성해 나갈 것”이라고 말했다.