BTS 따라 글로벌 아미 움직인다…서울 155%·부산 2375% 검색 급증

승인 2026-01-21 13:48:08

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전 세계 아미(ARMY·방탄소년단 팬클럽 이름)들이 약 4년만에 재개되는 월드 투어를 앞두고 한국 여행에 대한 관심을 빠르게 키우고 있다.

21일 호텔스닷컴 데이터에 따르면, 지난 13일 그룹 방탄소년단(BTS)의 부산 투어 일정 발표 이후 48시간 동안 한국을 향한 인바운드 여행 검색량이 큰 폭으로 증가한 것으로 나타났다.

투어 발표 직전 주와 비교해 서울을 향한 인바운드 여행 검색량은 155% 늘었고, 부산은 2375% 급증했다. 공식 티켓 판매 이전부터 공연 개최지로의 여행 수요가 빠르게 확대되고 있음을 보여주는 지표다.

서울의 경우 주요 인바운드 시장의 관심이 검색 증가를 견인했다. 일본이 400%로 가장 높은 증가율을 기록했으며, 대만(260%), 홍콩(170%), 미국(95%) 순으로 뒤를 이었다.

부산은 단 두 차례의 공연 일정에도 불구하고 검색량이 크게 늘었다. 같은 기간 부산을 향한 인바운드 여행 검색량은 일본이 1만545%로 가장 높은 증가율을 보였고, 홍콩(7100%), 대만(1275%), 미국(835%)이 뒤를 이었다.

이 같은 흐름은 호텔스닷컴의 언팩24(Unpack 24) 여행 전망 보고서에서 제시된 ‘투어 투어리즘(Tour Tourism)’ 트렌드와 맞닿아 있다. 조사에 따르면 국내 응답자의 70%는 콘서트나 음악 이벤트 참석을 목적으로 한 여행에 이전보다 더 큰 관심을 보였으며, 43%는 선호 아티스트의 라이브 공연을 보기 위해 거주 도시를 넘어 이동할 의향이 있는 것으로 나타났다.

인바운드 수요와 함께 국내 여행 관심도 동시에 확대됐다. 투어 발표 이후 48시간 동안 서울을 향한 국내 여행 검색량은 전주 대비 190% 증가했고, 부산은 같은 기간 3855% 급증했다.

이번 데이터는 대형 문화 이벤트가 여행 결정에 직접적인 영향을 미치며, 라이브 공연이 인바운드와 국내 여행 수요를 동시에 자극하는 핵심 요인으로 작용하고 있음을 보여준다.